グンゼ株式会社様 2024
■「Tuché(トゥシェ)」からスピンオフした「éCALME(エカルム)」
2001年レッグファッションブランドとしてデビュー以来、その時代のトレンドとともに変化し、長く支持されてきた「Tuché」。発売初年度は、当時300万足で大ヒットと言われる業界常識を打ち破る530万足の売上を達成し、柄ストッキングという新たなスタイルを市場に創造。2004年からはレディスインナーへラインナップを拡大し、機能性とファッション性を兼ね備えた総合ブランドとして進化してきました。
同ブランドとしては、これまでご愛用いただいたお客様を大切に、トレンドにマッチしたアウターまで領域を拡大して商品展開する中、これからの時代に真に”きごこち”が良いもの、よりそぎ落とされたシンプルでトレンドに左右されない新たな価値との出逢いを楽しんでいただきたいという想いで、「Tuché」からスピンオフ。「éCALME」はベースレイヤーに特化したブランディングで、これから長く支持されることを目指します。
■プロダクトデザイナー 白木ゆみ香氏を起用
グンゼのブランドディレクター、MD、デザイナーに加え、プロダクトデザイナーの白木ゆみ香氏（YUMIKA Design）を起用。ファッションとプロダクト双方の視点で、3次元CADのモデリングまで一貫して行う同氏に参画いただくことで、既成概念を覆し、衣類を3D造形物として捉えた、より立体的な”きごこち”を実現するプロダクトデザインに挑戦。3DCGモデリングソフトによるパターンチューニングと複数体型のアバター生成による着せ付け検証において知見をいただき、新たな商品開発のスキームを実現しました。
■デザインとして可視化された機能ギミック
既存の独自技術「接着縫製」に加え、身体に沿うことを目指して開発した立体的なカッティング、シーン快適性を最優先に考えたオリジナルパターン、機能デザインを特徴的に各アイテムに搭載し、アイコンとして可視化しました。
■ブランドネーム
éCALME（エカルム）
※calme：（仏語）穏やかな、平穏な、落ち着く
「é」は「Tuché」の末尾から。スピンオフブランドとして、ロングセラーブランドの意思を継ぐ。
■BRAND MESSAGE
「誰よりも何よりも近くに在るもの」
日々は目紛るしく変化する
それに合わせてファッションも変わる
だけどライフウェアはそうじゃない
今日も明日も明後日も
どんな私も受け止めて おだやかに包み込む
世界のいちばん近くから
世界中のせわしさを忘れさせてくれる
求めているのはそんな存在
■BRAND VALUE
各アイテムに配置された最新の独自技術、デザイン”ギミック”により、3つの「美」を追究。
【機能美】違和感につながる無駄なシームやパーツを極小化し、きごこちを向上。
【造形美】3DCADを用いた立体パターン開発で、フィット感、身体との一体感を向上。
【曲線美】ベースレイヤーとしての機能・ベネフィットを可視化した、シンプルで先進的なデザイン。